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ロハスな生活

ロハス(LOHAS)なライフスタイルについて

2015/12/27

■ロハス(LOHAS)とは

 Lifestyles of Health and Sustainability の頭文字をとったもので、直訳すると、“健康(ヘルス)と持続可能性(サスティナビリティ)を志向するライフスタイル”という意味です。1990 年代の後半にアメリカのコロラド州ボルダー周辺で生まれた新しいコンセプトです。

 サスティナビリティを「地球に優しい」と言うことがありますが、これは人が自然の外側に存在しているように思えます。やや、人が自然を守るという上に立った感じがあります。
 私は、ロハスを自然の摂理に身をゆだね、自然の一部である人を大切にするライフスタイルと解釈しています。

 ちなみに、ボルダーというのは、丸い大きな石のことでボルダリングの語源です。それをそのまま地名にしており、マラソンの高地トレーニングでもよく使用される土地です。私の興味があることをギュギュッと凝縮した土地です。1回は行ってみたいものですね。

 

■ロハス(LOHAS)市場の五つの分野

 アメリカではロハス(LOHAS)市場を大きく次の五つの分野に分類しています。

[持続可能な経済]:
 環境配慮型住宅、再生可能エネルギー、代替エネルギー、省エネ商品、まちづくり、都市計画、資源を有効活用する製品、社会的責任投資、代替輸送、環境経営、フェアトレードなど

[健康的なライフスタイル]:
 オーガニック食品、マクロビオティック、自然食品・飲料、サプリメント、オーガニック繊維製品、天然成分を使ったパーソナルケア、健康的な住宅など

[代替医療・自然医療]:
 鍼灸、漢方、アーユルヴェーダ、薬膳、アロマテラピー、健康・ウエルネス、ホメオパシー(病気と同様な症状を発現させる物質を使用して治癒させる)、ニュートロパシー、ホーリスティックな予防、補助医薬、呼吸法など

[自己開発]:
 心の健康・向上に関するモノ・コト、マインド・ボディ・スピリット関連製品、自己啓発・精神性向上のための教材(CD、本、セミナー)、ヨガ、瞑想、座禅、フィットネスなど

[環境に配慮したライフスタイル]:
 環境配慮型住宅、インテリア、家庭用品・オフィス用品、オーガニック・リサイクル繊維製品、環境負荷の低い電化製品、エコツーリズムなど

そして、その消費者イメージは、次のようなもので、正に私の目指すものです。

 ・環境を考えたライフスタイル
 ・持続可能な経済の実現を望む
 ・薬に頼らず予防医学・代替医療を心掛け
 ・ヘルシーな食品、自然素材のケア製品を使用
 ・自己啓発のために投資

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